Khi ra mắt sản phẩm mới hoặc một tính năng mới, nhiều đội nhỏ chỉ làm một video rồi đăng ở mọi nơi. Thực tế, mỗi kênh cần định dạng và độ dài khác nhau. Trang web cần video ngang có lời đọc, còn mạng xã hội cần video dọc ngắn, xem được khi tắt tiếng. Phần dưới hướng dẫn cách lên kế hoạch video ra mắt sản phẩm bằng AI theo mô hình một video chính và nhiều bản ngắn.
Video ra mắt khác video giới thiệu thường thế nào
Video giới thiệu thường được dùng lâu dài trên trang web. Video ra mắt có thời điểm cụ thể và cần tạo sự chú ý trong vài ngày đầu. Vì vậy, video ra mắt thường nhấn mạnh điều mới: tính năng mới là gì, giải quyết vấn đề gì mà trước đây chưa làm được, và người dùng bắt đầu dùng từ đâu.
Nếu sản phẩm đã có video giới thiệu, bạn có thể dùng lại phong cách, bảng màu và cảnh logo để video ra mắt đồng bộ với thương hiệu.
Bộ video cho một đợt ra mắt
Một bộ video ra mắt có thể gồm:
- Video chính 16:9. Dài khoảng 60 tới 75 giây, có lời đọc, phụ đề và logo ở cuối. Dùng cho trang web, trang ra mắt, email và YouTube.
- Các bản ngắn 9:16. Mỗi bản dài 15 tới 30 giây, trình bày một tính năng hoặc một ý. Dùng cho video ngắn trên các mạng xã hội.
- Bản nhắc nhở. Một bản rất ngắn, chỉ vài giây, chứa thông điệp chính và logo, dùng để nhắc lại sau vài ngày.
Số lượng bản ngắn phụ thuộc vào số tính năng muốn nhấn mạnh. Mỗi bản ngắn nên có câu mở đầu riêng, vì người xem trên mạng xã hội không xem video chính trước.
Lên kịch bản một lần, dùng nhiều lần
Cách tiết kiệm công nhất là viết kịch bản video chính trước, chia theo từng phần: mở đầu, vấn đề, từng tính năng, ba bước và lời kêu gọi. Mỗi phần tính năng sau đó trở thành nền cho một bản ngắn. Bạn chỉ cần viết thêm câu mở đầu và lời kêu gọi riêng cho bản ngắn. Bài kịch bản video giới thiệu phần mềm có mẫu kịch bản chi tiết.
Khi tạo cảnh bằng AI, bạn nên tạo riêng cảnh cho khung dọc thay vì cắt khung từ bản ngang. Giao diện được thiết kế lại cho khung dọc sẽ rõ hơn và không mất chữ ở hai bên.
Cấu trúc một bản ngắn 9:16
Mỗi bản ngắn nên tự đứng được, tức là người xem hiểu được dù chưa xem video chính. Một cấu trúc dễ áp dụng cho bản 20 giây:
- Hai giây đầu: một câu nêu vấn đề hoặc điều mới, hiện bằng chữ lớn trên màn hình.
- Khoảng mười giây tiếp theo: cảnh giao diện trình bày tính năng, có thao tác bấm rõ ràng.
- Vài giây tiếp: kết quả sau khi dùng tính năng, ví dụ màn hình đã hoàn tất.
- Hai tới ba giây cuối: logo và lời kêu gọi ngắn, ví dụ tên trang web.
Vì nhiều người xem video ngắn khi tắt tiếng, chữ trên màn hình và phụ đề cần đủ để hiểu nội dung. Chữ nên đặt ở vùng giữa màn hình, tránh phần dưới cùng nơi nền tảng hiển thị mô tả và nút bấm.
Sau ngày ra mắt
Sau khi đăng, bạn theo dõi số liệu thật trên từng kênh, như lượt xem, thời gian xem và số lượt bấm vào đường link. Bản ngắn nào được xem lâu hơn cho thấy tính năng đó thu hút người xem, và bạn có thể làm thêm nội dung về tính năng này. Bản nào bị bỏ qua sớm có thể cần câu mở đầu khác.
Bạn cũng nên lưu lại toàn bộ nguyên liệu của đợt ra mắt: kịch bản, prompt, cảnh AI đã duyệt, giọng đọc và project dựng. Lần ra mắt tính năng tiếp theo, bạn có thể dùng lại phong cách và cấu trúc, chỉ thay nội dung mới.
Chuẩn bị trước ngày ra mắt
Video ra mắt nên xong trước ngày ra mắt vài ngày để có thời gian duyệt. Một thứ tự làm việc hợp lý:
- Chốt danh sách tính năng sẽ nói tới và các con số thật được phép công bố.
- Viết kịch bản video chính và các bản ngắn.
- Tạo cảnh giao diện bằng AI hoặc quay màn hình sản phẩm thật.
- Thu hoặc tạo giọng đọc.
- Dựng video chính, thêm chữ tiếng Việt, logo thật và phụ đề.
- Dựng các bản ngắn từ cùng nguyên liệu.
- Duyệt toàn bộ: tên sản phẩm, tính năng, con số, logo, đường link.
- Lên lịch đăng.
Bước duyệt đặc biệt quan trọng với sản phẩm mới, vì tên tính năng và thông tin có thể thay đổi tới phút cuối. Bài checklist duyệt video giới thiệu phần mềm có danh sách kiểm tra.
Lịch đăng video
Lịch đăng giúp đợt ra mắt có nhịp thay vì đăng tất cả trong một ngày. Một cách phổ biến là đăng video chính vào ngày ra mắt, sau đó đăng mỗi bản ngắn cách nhau một hoặc vài ngày. Thứ tự đăng có thể theo mức độ quan trọng của tính năng. Lịch nào phù hợp nhất phụ thuộc vào người xem của bạn, nên bạn theo dõi số liệu thật trên từng kênh để điều chỉnh cho lần sau.
Với nhiều kênh và nhiều video, việc đăng tay dễ bị sót hoặc sai giờ. CoolMe Automation hỗ trợ lên lịch đăng nội dung lên nhiều mạng xã hội từ một nơi. Bạn có thể xem thông tin trên trang CoolMe Automation và bài lịch tự động cho fanpage và kênh video ngắn.
Tạo video cho đợt ra mắt
Bạn có thể tạo cảnh giao diện chuyển động và giọng đọc tiếng Việt trên CoolMe AI Webapp. Cách dựng video chính và xuất nhiều tỷ lệ có trong bài dựng video giới thiệu phần mềm trên Premiere bằng AI, còn bài chuyển video ngang sang dọc trong Premiere nói về các lỗi khi làm bản dọc. Quy trình tổng thể có trong bài làm video giới thiệu phần mềm bằng AI.
